Дочка стала злой и грубой

Дорогие родители, подскажите у кого есть опыт,
Дочке почти 10 лет, раньше была очень доброй, ласковой, иногда даже слишком.
Последний год очень сильно изменилась, стала грубой, резкой в высказываниях. На мои возражения что так не красиво, отвечает а что разве не так...? Например смотрит по телевизору выступление ребенка /танцы, пение, спорт, что угодно/ постоянно комментирует - фу, какой ужас, я могу намного лучше... это при том что она то занимается, но реально она намного хуже это делает... на все вопросы, мол ты что реально думаешь что ты лучше, ответ - конечно. Она реально думает что она самая лучшая во всем от школы до до любых увлечений...
Раньше я думала что высокая самооценка это хорошо, но сейчас постоянную критику случать о всех уже сил нет... школа, учителя, одноклассники, подружки - все плохие, а она самая лучшая...
Постоянно ругаю ее по этому поводу, но толку ноль. Объясняю что у тебя так друзей не будет, так нельзя себя вести, но она говорит что ей и самой хорошо и ей не стыдно...!!
Что делать в такой ситуации? Наказывать? Как? Или перерастет?
Добавлю еще что никогда не баловала, вроде все как у всех. К нам с мужем относится очень хорошо, часто целует, обнимает и говорит что сильно любит)