Как создать семантическое ядро, поле? А зачем?
Семантическое ядро (СЯ) - это список слов или словосочетаний, по которым ваш сайт, должен быть видимым в органической выдаче поисковых систем гугл или яндекс.
Кому должен мой сайт? Никому)) Вот с этого и начинается подборка.
Можно подумать, кто же является вашей ца и нафантазировать ся из головы. Например, для им купальников, можно подумать, что было бы хорошо, что бы сайт находили пользователи на первой странице гугла, по запросу: Магазин купальников. Но... наши мысли, мысли потенциальных покупателей и алгоритмы пс, могут кардинально различаться.
Семантику собирать, полезно и для объявлений, на досках, для получения переходов не только, с самой доски, а из органического поиска, по запросам, которым заголовок Вашего объявления, может соответствовать.
Можно разместить 10 объявлений, на разных досках, с заголовком: Девочки! Срочно продам свой купальник, красный ВС, недорого, мка!
И конечно же, данное объявление увидят, все пользователи досок объявлений, если оно попадется на глаза. Но... кроме прочего, оно займет какое то место в гугле, именно по данному запросу. Но трудно себе представить человека, который хочет купить б/у купальник, и который в поисковой строке, введет именно такой запрос, который будет релевантен заголовку: Девочки! Срочно продам свой купальник, красный ВС, недорого, мка!
А если отталкиваться от обратного, и сначала посмотреть, какие запросы, по купальникам вводят люди, добавить гео зависимость и ста (кол ту экшен - побуждение к действию), вероятность видимости вашего объявления в поиске, будет в разы выше.
Нельзя забывать о самом тексте, который должен быть релевантен заголовку и изображениях, уникальных или уникализированных, но этот отдельная тема.
И так, ся нам нужно и может пригодится для увеличения продаж:
- на своем сайте
- в контекстной рекламе
- для досок объявлений
- форумного маркетинга
Давайте, разберем критерии семантического ядра. Указываю, не по значимости, а что бы удобно было потом описывать.
1. Видимость запроса в подсказках
2. Частотность запроса
3. Конкурентность запроса
4. Предполагаемая цена клика
5. Информационный или коммерческий запрос
6. ГЕО зависимость запроса
7. Шингл запроса
8. Количество веб документов в интернете по данному запросу, с модификатором точного соответствия
9. Количество сайтов, в топ 10 с точным вхождением запроса в тайтле
10. Количество сайтов, в топ 10 с наличием данного запроса, ведущего на главную страницу сайта
11. Наличие конкурентов в контекстной рекламе
12. Вопрос в запросе
Теперь, предлагаю, разобрать все пункты по отдельности.
Сохранять их лучше всего в экселе, для того, что бы потом, можно было расставить формулы и выстроить запросы так, что бы из 1000 штук, у вас было понимание, как из них самые высокочастотные и в тоже время, низконкурентные, без главных страниц в топе, без конкурентов в контексте и тд, соответственно взяв первых 100, разместив их на сайте, топ гарантирован, а значит и посетители, которые что то покупают. А уже дальше, на основании всей семантики, сгруппировать их по категориям и группам, создать перелинковку, с правильными анкорами, и подтягивать другие, более сложные для продвижения запросы.
В общем, по мнению многих специалистов, по продвижению сайтов, сбор и классификация семантического ядра поля, стоит на втором месте, после внутренней оптимизации сайта.
Кому интересно, так же могут почитать другие темы, связанные с интернет маркетингом:
---> внутренняя оптимизация сайта: https://sovet.kidstaff.com.ua/advice-1486553
---> кейс для тех, кто продает выпечку: https://sovet.kidstaff.com.ua/advice-1484627
---> какой процент читает вайбер рассылки: https://sovet.kidstaff.com.ua/question-1476493
---> тестируем рассылки в личку на олх: https://sovet.kidstaff.com.ua/question-1489944
---> как заработать на кредитах: https://sovet.kidstaff.com.ua/advice-1485400
---> кей по смс рассылке, продажа гель лаков: https://sovet.kidstaff.com.ua/advice-1491229
Семантическое ядро (СЯ) - это список слов или словосочетаний, по которым ваш сайт, должен быть видимым в органической выдаче поисковых систем гугл или яндекс.
Кому должен мой сайт? Никому)) Вот с этого и начинается подборка.
Можно подумать, кто же является вашей ца и нафантазировать ся из головы. Например, для им купальников, можно подумать, что было бы хорошо, что бы сайт находили пользователи на первой странице гугла, по запросу: Магазин купальников. Но... наши мысли, мысли потенциальных покупателей и алгоритмы пс, могут кардинально различаться.
Семантику собирать, полезно и для объявлений, на досках, для получения переходов не только, с самой доски, а из органического поиска, по запросам, которым заголовок Вашего объявления, может соответствовать.
Можно разместить 10 объявлений, на разных досках, с заголовком: Девочки! Срочно продам свой купальник, красный ВС, недорого, мка!
И конечно же, данное объявление увидят, все пользователи досок объявлений, если оно попадется на глаза. Но... кроме прочего, оно займет какое то место в гугле, именно по данному запросу. Но трудно себе представить человека, который хочет купить б/у купальник, и который в поисковой строке, введет именно такой запрос, который будет релевантен заголовку: Девочки! Срочно продам свой купальник, красный ВС, недорого, мка!
А если отталкиваться от обратного, и сначала посмотреть, какие запросы, по купальникам вводят люди, добавить гео зависимость и ста (кол ту экшен - побуждение к действию), вероятность видимости вашего объявления в поиске, будет в разы выше.
Нельзя забывать о самом тексте, который должен быть релевантен заголовку и изображениях, уникальных или уникализированных, но этот отдельная тема.
И так, ся нам нужно и может пригодится для увеличения продаж:
- на своем сайте
- в контекстной рекламе
- для досок объявлений
- форумного маркетинга
Давайте, разберем критерии семантического ядра. Указываю, не по значимости, а что бы удобно было потом описывать.
1. Видимость запроса в подсказках
2. Частотность запроса
3. Конкурентность запроса
4. Предполагаемая цена клика
5. Информационный или коммерческий запрос
6. ГЕО зависимость запроса
7. Шингл запроса
8. Количество веб документов в интернете по данному запросу, с модификатором точного соответствия
9. Количество сайтов, в топ 10 с точным вхождением запроса в тайтле
10. Количество сайтов, в топ 10 с наличием данного запроса, ведущего на главную страницу сайта
11. Наличие конкурентов в контекстной рекламе
12. Вопрос в запросе
Теперь, предлагаю, разобрать все пункты по отдельности.
Сохранять их лучше всего в экселе, для того, что бы потом, можно было расставить формулы и выстроить запросы так, что бы из 1000 штук, у вас было понимание, как из них самые высокочастотные и в тоже время, низконкурентные, без главных страниц в топе, без конкурентов в контексте и тд, соответственно взяв первых 100, разместив их на сайте, топ гарантирован, а значит и посетители, которые что то покупают. А уже дальше, на основании всей семантики, сгруппировать их по категориям и группам, создать перелинковку, с правильными анкорами, и подтягивать другие, более сложные для продвижения запросы.
В общем, по мнению многих специалистов, по продвижению сайтов, сбор и классификация семантического ядра поля, стоит на втором месте, после внутренней оптимизации сайта.
Кому интересно, так же могут почитать другие темы, связанные с интернет маркетингом:
---> внутренняя оптимизация сайта: https://sovet.kidstaff.com.ua/advice-1486553
---> кейс для тех, кто продает выпечку: https://sovet.kidstaff.com.ua/advice-1484627
---> какой процент читает вайбер рассылки: https://sovet.kidstaff.com.ua/question-1476493
---> тестируем рассылки в личку на олх: https://sovet.kidstaff.com.ua/question-1489944
---> как заработать на кредитах: https://sovet.kidstaff.com.ua/advice-1485400
---> кей по смс рассылке, продажа гель лаков: https://sovet.kidstaff.com.ua/advice-1491229
41
0
Спасибо!!!
Начинаем с самого начала и создаем таблицу эксель, где делаем для начала 12 столбиков, каждый из которых наш критерий, после некоторых групп столбиков, будут выведены значения, по которым можно будет перестроить запросы, по нужному нам критерию.
1. Видимость запроса в подсказках - это и есть наше начало, по сбору семантики.
Вводим в строке поиска гугл, запрос: купальники, жмем энтер и видим топ, он нас не интересует, идем в самый низ страницы и видим там подсказки от гугла:
- купальники интернет магазин
- купальники для полных
- купальники дикая орхидея
- купальники victoria´s secret
- купальники купить украина
- купальники купить
- купальники больших размеров
- купальники киев
Копируем все эти подсказки, и вставляем их столбиком в тхт документ.
После чего, берем первый запрос из подсказок: купальники интернет магазин ---> вводим его в поисковой строке и жмем поиск. Видим новые подсказки, копируем их и вставляем в самый низ столбика. Потом берем следующий запрос и проделываем с ним тоде самое.
Очень нудное занятие. Очень... но без него, никак. Делаем так, пока не нвдоест, грубо говоря, пока у вас не появится столбик, длинной в пару тысяч запросов. Далее, копируем его, вставляем в экселе, и фильтруем дубли, то есть убираем повторы, так как они, в любом случае будут. В столбике, видимость запроса, ставим везде циферку 2. Для того, что бы потом, по тем запросам, которые мы сформируем и из не будет в подсказках, выставить циферку 1.
Это самое начало работы с семантикой. По разным пулам запросов, работа над сбором подсказок, может занять от нескольких часов, до нескольких суток.
1. Видимость запроса в подсказках - это и есть наше начало, по сбору семантики.
Вводим в строке поиска гугл, запрос: купальники, жмем энтер и видим топ, он нас не интересует, идем в самый низ страницы и видим там подсказки от гугла:
- купальники интернет магазин
- купальники для полных
- купальники дикая орхидея
- купальники victoria´s secret
- купальники купить украина
- купальники купить
- купальники больших размеров
- купальники киев
Копируем все эти подсказки, и вставляем их столбиком в тхт документ.
После чего, берем первый запрос из подсказок: купальники интернет магазин ---> вводим его в поисковой строке и жмем поиск. Видим новые подсказки, копируем их и вставляем в самый низ столбика. Потом берем следующий запрос и проделываем с ним тоде самое.
Очень нудное занятие. Очень... но без него, никак. Делаем так, пока не нвдоест, грубо говоря, пока у вас не появится столбик, длинной в пару тысяч запросов. Далее, копируем его, вставляем в экселе, и фильтруем дубли, то есть убираем повторы, так как они, в любом случае будут. В столбике, видимость запроса, ставим везде циферку 2. Для того, что бы потом, по тем запросам, которые мы сформируем и из не будет в подсказках, выставить циферку 1.
Это самое начало работы с семантикой. По разным пулам запросов, работа над сбором подсказок, может занять от нескольких часов, до нескольких суток.
Здесь есть те кто продают и через сайты и просто черкз объявления и те, кому нужны деньги. Если человеку интересно и он хочет повысить продажи, он почитает и сделает, увидит результат. Да и склоки нужны, но мне будет приятно, если накопленные годами знания, результаты семинаров и тренингов, за большие деньги, будут кому то полезны;)
Спасибо ))
Спасибо ))
2. Частотность запросов - это статистические данные, на основании прошлых месяцев, по количеству вводимых в поиске раз, того или инного словосочетания, запроса.
Проверить частотность запроса, можно с помощью инструментов в гугл адвордс. Мы получили запрашиваемые слова и словосочетания, удалили дубли, теперь можем копировать по 200 штук и вставлять их в адвордсе, для уточнения трех параметров - частотность, конкурентность, прогноз цены (в контексте). После анализа, качаем данные и вставляем в соответствующий столбик.
Проверить частотность:
Частотность запроса, бывает 3 видов - основных, это:
- ВЧ - высоко частотные запросы
- СЧ - средне частотные запросы
- НЧ - низко частотные запросы
*МНЧ - микро низко частотные запросы (доп подвид, под сбор трафика условно-бесплатно)
Статистика запросов, идет в целых числах, за отчетный период в 1 месяу, на основании средней выборки, за последние 12 месяцев, соответственно сезонность товара, может влиять на повышение или падение спроса, который можно отследить в гугл трендах по месяцам, например на картинке, сравнение спроса на Детская одежда и Купальники, где видно, что каждый год в конце июня идет огромный спад запросов в тематике детской одежды (синий цвет) и максимальный взлет спроса на купальники (красный цвет).
МНЧ это до 20 запросов в месяц
НЧ как правило до 300
СЧ до 1000
ВЧ от 1000 запросов
Очень условно и зависит от тематики.
Информация о частотности тех или инных запросов, дает нам понимание о том, какой из них более интересный, так как лучше продвигать то, что люди и сами ищут в интернете, чем брать заголовки из головы, в надежде угадать.
Мы заполнили еще одну графу, циферками в частотности, там где будут стоять нули, не спешите нервничать, мы их почистим потом, когда убедимся что гео зависимость присоединенная к запросу, так же не даст результата для продвижения.
Проверить частотность запроса, можно с помощью инструментов в гугл адвордс. Мы получили запрашиваемые слова и словосочетания, удалили дубли, теперь можем копировать по 200 штук и вставлять их в адвордсе, для уточнения трех параметров - частотность, конкурентность, прогноз цены (в контексте). После анализа, качаем данные и вставляем в соответствующий столбик.
Проверить частотность:
Частотность запроса, бывает 3 видов - основных, это:
- ВЧ - высоко частотные запросы
- СЧ - средне частотные запросы
- НЧ - низко частотные запросы
*МНЧ - микро низко частотные запросы (доп подвид, под сбор трафика условно-бесплатно)
Статистика запросов, идет в целых числах, за отчетный период в 1 месяу, на основании средней выборки, за последние 12 месяцев, соответственно сезонность товара, может влиять на повышение или падение спроса, который можно отследить в гугл трендах по месяцам, например на картинке, сравнение спроса на Детская одежда и Купальники, где видно, что каждый год в конце июня идет огромный спад запросов в тематике детской одежды (синий цвет) и максимальный взлет спроса на купальники (красный цвет).
МНЧ это до 20 запросов в месяц
НЧ как правило до 300
СЧ до 1000
ВЧ от 1000 запросов
Очень условно и зависит от тематики.
Информация о частотности тех или инных запросов, дает нам понимание о том, какой из них более интересный, так как лучше продвигать то, что люди и сами ищут в интернете, чем брать заголовки из головы, в надежде угадать.
Мы заполнили еще одну графу, циферками в частотности, там где будут стоять нули, не спешите нервничать, мы их почистим потом, когда убедимся что гео зависимость присоединенная к запросу, так же не даст результата для продвижения.
Ответ дляNastyxa_s
А где продолжение? 
Сегодня продолжу)) Просто не уверена, что кому-то это вообще интересно.
Сегодня прошло) я вижу, что народ, в единичных случаях увлекается саморазвитием, бизнесом и тд. Большинство сидит в др темах, хотя для меня это странно, большинство ноет что продаж нет, но менять ничего не хочет.
На ловца и зверь бежит ))
Мысли в голове бродят и, благодаря вашим темам, начинают облекаться в форму...
Продолжайте. Пожалуйста ))
Мысли в голове бродят и, благодаря вашим темам, начинают облекаться в форму...
Продолжайте. Пожалуйста ))
Ответ дляrunokoba
мега интересно! продолжайте!!!
Да ну - вон народ в соседних темах считает, что это я так рекламирую себя или контору, и нарушаю какие тоттам правила и это все не работает ))
3. Конкурентность запроса.
Определяется так же через адвордс от гугля. Измеряется от 0 до 1. Соответственно, чем выше - тем конкурентней. Что значит конкуренция? Например:
- купить купальник киев - конкуренция 0,4
- купить купальник харьков - конкуренция 0,2
Это говорит о том, что количество людей, которые продвигают данный запрос с гео ’Киев’ - больше, чем тех, кто делает это по запросу с гео ’харьков’. Если мы осуществляем доставку по всей Украине, то уровень конкуренции, дает возможность определить какие запросы нам будет проще вытащить в ТОП и начать по ним продавать быстрее. Расчет идет исходя из количества рекламы в контексте по данным ключам и тесно связан с акционом в адвордсе и предполагаемой ценой за клик.
Проставили данные значения в нашей табличке и теперь можем начинать играться с выявлением наилучших для нас запросов, по которым мы можем выйти в топ 10, своими объявлениями на прокладках или же карточками товаров, статьями на сайтах.
Включаем мозг и видим к примеру два таких вот запроса:
Детская обувь недорого = 19 000 запросов (ВЧ) + конкуренция 0,8
Детские туфли на мальчика = 961 запрос (СЧ) + конкуренция 0,1
С какого запроса начать? У нас их по определению в табличке около тысячи или больше.
Мы создаем новый столбик и в нем прописываем формулу, где количество запросов, мы умножаем на конкуренцию. Если конкуренция равна нулю в табличке, выставляем 0,1.
Получаем 2 значения:
19 000*0,8 = 15 200
961*0,1 = 96,1
Далее выстраиваем таблицу, по значению от минимального к максимальному. И получаем самые низкоконкурентные запросы, по соотношению к количеству поисков людьми и понимаем с какого из них, нам проще начать, какие заголовки для свои объявлений делать, на какие темы, писать статьи, что бы выходить в ТОП.
Можно пытаться продвигать запрос ВЧ/ВК - высокочастотный и высококонкурентный, и быть к примеру на 3 странице в поиске, куда никто не доходит. А можно взять СЧ/НК и вытащить его в ТОП-10. При наличии таких запросов, например 20 штук - трафика, в итоге, будет больше чем с одного ВЧ/ВК.
Итак, мы теперь знаем, что любой запрос, мы можем охарактеризовать 2 важными критериями - это частотность и конкурентность. Идеальный вариант (и таких много), это ВЧ/НК - их можно найти в каждой тематике. Это означает что данный запрос очень часто вводится в поиске, но по нему мало кто продвигается, и создав под него релевантный контент, мы можем легко занять место в ТОПе и собирать тонны целевой аудитории.
Запросы по конкурентности принято разделять (это не аксиома) на:
ВК - высок конкурент (от 0,7)
СК - средне конкурент (0,2-0,7)
НК - низко конкурент (до 0,2)
На картинке видно, что гугл сам подсказывает, какой это запрос - высококонкурентный или средне, низко. Смотрим на запрос: онлайн магазин одежды - 880 запросов, высококонкурентный и смотрим на запрос - стильная одежда - 1000 запросов, среднеконкурентный. Какой из них нам выгодней продвигать? Более запрашиваемый и менее конкурентный :)
Так же, можно походить по справке гугла, но она больше под контекст заточена -
В табличке же, когда мы качаем ключи, будут отображаться циферки - от 0 до 1.
Дальше пойдем или что-то не понятно?!)
Определяется так же через адвордс от гугля. Измеряется от 0 до 1. Соответственно, чем выше - тем конкурентней. Что значит конкуренция? Например:
- купить купальник киев - конкуренция 0,4
- купить купальник харьков - конкуренция 0,2
Это говорит о том, что количество людей, которые продвигают данный запрос с гео ’Киев’ - больше, чем тех, кто делает это по запросу с гео ’харьков’. Если мы осуществляем доставку по всей Украине, то уровень конкуренции, дает возможность определить какие запросы нам будет проще вытащить в ТОП и начать по ним продавать быстрее. Расчет идет исходя из количества рекламы в контексте по данным ключам и тесно связан с акционом в адвордсе и предполагаемой ценой за клик.
Проставили данные значения в нашей табличке и теперь можем начинать играться с выявлением наилучших для нас запросов, по которым мы можем выйти в топ 10, своими объявлениями на прокладках или же карточками товаров, статьями на сайтах.
Включаем мозг и видим к примеру два таких вот запроса:
Детская обувь недорого = 19 000 запросов (ВЧ) + конкуренция 0,8
Детские туфли на мальчика = 961 запрос (СЧ) + конкуренция 0,1
С какого запроса начать? У нас их по определению в табличке около тысячи или больше.
Мы создаем новый столбик и в нем прописываем формулу, где количество запросов, мы умножаем на конкуренцию. Если конкуренция равна нулю в табличке, выставляем 0,1.
Получаем 2 значения:
19 000*0,8 = 15 200
961*0,1 = 96,1
Далее выстраиваем таблицу, по значению от минимального к максимальному. И получаем самые низкоконкурентные запросы, по соотношению к количеству поисков людьми и понимаем с какого из них, нам проще начать, какие заголовки для свои объявлений делать, на какие темы, писать статьи, что бы выходить в ТОП.
Можно пытаться продвигать запрос ВЧ/ВК - высокочастотный и высококонкурентный, и быть к примеру на 3 странице в поиске, куда никто не доходит. А можно взять СЧ/НК и вытащить его в ТОП-10. При наличии таких запросов, например 20 штук - трафика, в итоге, будет больше чем с одного ВЧ/ВК.
Итак, мы теперь знаем, что любой запрос, мы можем охарактеризовать 2 важными критериями - это частотность и конкурентность. Идеальный вариант (и таких много), это ВЧ/НК - их можно найти в каждой тематике. Это означает что данный запрос очень часто вводится в поиске, но по нему мало кто продвигается, и создав под него релевантный контент, мы можем легко занять место в ТОПе и собирать тонны целевой аудитории.
Запросы по конкурентности принято разделять (это не аксиома) на:
ВК - высок конкурент (от 0,7)
СК - средне конкурент (0,2-0,7)
НК - низко конкурент (до 0,2)
На картинке видно, что гугл сам подсказывает, какой это запрос - высококонкурентный или средне, низко. Смотрим на запрос: онлайн магазин одежды - 880 запросов, высококонкурентный и смотрим на запрос - стильная одежда - 1000 запросов, среднеконкурентный. Какой из них нам выгодней продвигать? Более запрашиваемый и менее конкурентный :)
Так же, можно походить по справке гугла, но она больше под контекст заточена -
В табличке же, когда мы качаем ключи, будут отображаться циферки - от 0 до 1.
Дальше пойдем или что-то не понятно?!)
4. Стоимость за клик (предполагаемая).
В инструментах от гугл, мы видим предполагаемую стоимость клика, на ряду с частотность и конкуренцией. Стоимость стоит средняя, поэтому обращаем на нее внимание, так же - опосредованно. Если мы сняли результаты в ноябре, а анализируем нашу семантику в июне - и наши запросы ’купальники’, то надо понимать, что стоимость размещения в ноябре и прайм сезоне - будет разной. Однако, данный показатель, на ряду с другими (наличие конкурентов в контексте - будет дальше), дает возможность настройки рекламы, более тонко, чем его отсутствие.
Стоимость клика - формируется на аукционе гугл. Каждый раз, когда человек вводит в поисковике какой-то запрос, алгоритм отдает ответ, который мы видим в виде порядкового размещения сайтов в ТОП - 10 (на основании различных сигналов ранжирования) и платной выдачи - контекстной рекламы. Вот именно эта цена и рассчитывается исходя из наличия количества сайтов, которые рекламируются именно по данному запросу. То есть каждый раз, новый аукцион - но цена - средняя.
Стоимость клика зависит от 3 взаимодействующих критериев - это релевантность по соотношению:
- ключевого слова
- объявления
- страницы заземления
Чем релевантней друг к другу, данные показатели - тем цена будет ниже, а сайт выше в ТОПе.
Таким образом, можно создать рекламу в контексте, когда предполагаемая цена клика, будет равна 5 грн, однако в реале, у Вас будет сниматься 1,4 грн, и в это же время, Ваш конкурент, находящийся в выдаче ниже, может платить 9 грн. Чем качественней создано объявление к ключевому слову и объявление к странице, на которую мы заземляем пользователя - тем ниже цена. Так же, косвенную роль, играет стр показатель открученных объявлений (показанных по запросу) к кликам. Если Ваше объявление в контексте открутили 10 000 (показали по такому количеству запросов) и в него кликнуло всего 1,2% - то конкурент, который имеет стр, например 3% - будет платить меньше. Это логично. Пользователь кликает в тот сайт, который ему более нравится. Гугл показывает тех, кто интересней, в отличии от яндекса, который готов крутить в топе кого угодно, кто платит больше.
Пример:
есть ключевое словосочетание - ’вызвать сантехника срочно’
по нему рекламируется 2 рекламодателя.
У первого - объявление в виде: ’Все что связано с сантехникой Киев’
У второго - ’Нужно вызвать сантехника? Звоните, мы работаем!’
Первый заземляет (при клике пользователь переходит) на главную страницу сайта, там где идет описание всех услуг, от ремонта диванов до сантехники.
Второй заземляет на страницу, для вызова сантехника, с точным вхождением ключа в тайтле.
То есть, пользователь ввел такой запрос и открыл 2 сайта. Один по объявлению про сантехнику и попал на главную страницу, начав искать нужную ему услугу и второй, где попал на страницу вызова сантехника, с формой обратной связи, описанием того, через сколько специалист будет и тд. Вероятность обращения в компанию 2 - в разы выше, соответственно поведенческий фактор, сыграет на руку в рекламе второму сайту. Гугл это понимает и поэтому, у второго стоимость клика будет однозначно ниже, чем у первого. В итоге, сайты могут получить одинаковое количество посетителей, за разные деньги.
Это уже другая тема, так что вернемся к нашей цене.
Ее мы просто заполнили и оставили как есть, она пригодится тогда, когда мы начнем работу с полноценной семантикой, в полном объеме.
В инструментах от гугл, мы видим предполагаемую стоимость клика, на ряду с частотность и конкуренцией. Стоимость стоит средняя, поэтому обращаем на нее внимание, так же - опосредованно. Если мы сняли результаты в ноябре, а анализируем нашу семантику в июне - и наши запросы ’купальники’, то надо понимать, что стоимость размещения в ноябре и прайм сезоне - будет разной. Однако, данный показатель, на ряду с другими (наличие конкурентов в контексте - будет дальше), дает возможность настройки рекламы, более тонко, чем его отсутствие.
Стоимость клика - формируется на аукционе гугл. Каждый раз, когда человек вводит в поисковике какой-то запрос, алгоритм отдает ответ, который мы видим в виде порядкового размещения сайтов в ТОП - 10 (на основании различных сигналов ранжирования) и платной выдачи - контекстной рекламы. Вот именно эта цена и рассчитывается исходя из наличия количества сайтов, которые рекламируются именно по данному запросу. То есть каждый раз, новый аукцион - но цена - средняя.
Стоимость клика зависит от 3 взаимодействующих критериев - это релевантность по соотношению:
- ключевого слова
- объявления
- страницы заземления
Чем релевантней друг к другу, данные показатели - тем цена будет ниже, а сайт выше в ТОПе.
Таким образом, можно создать рекламу в контексте, когда предполагаемая цена клика, будет равна 5 грн, однако в реале, у Вас будет сниматься 1,4 грн, и в это же время, Ваш конкурент, находящийся в выдаче ниже, может платить 9 грн. Чем качественней создано объявление к ключевому слову и объявление к странице, на которую мы заземляем пользователя - тем ниже цена. Так же, косвенную роль, играет стр показатель открученных объявлений (показанных по запросу) к кликам. Если Ваше объявление в контексте открутили 10 000 (показали по такому количеству запросов) и в него кликнуло всего 1,2% - то конкурент, который имеет стр, например 3% - будет платить меньше. Это логично. Пользователь кликает в тот сайт, который ему более нравится. Гугл показывает тех, кто интересней, в отличии от яндекса, который готов крутить в топе кого угодно, кто платит больше.
Пример:
есть ключевое словосочетание - ’вызвать сантехника срочно’
по нему рекламируется 2 рекламодателя.
У первого - объявление в виде: ’Все что связано с сантехникой Киев’
У второго - ’Нужно вызвать сантехника? Звоните, мы работаем!’
Первый заземляет (при клике пользователь переходит) на главную страницу сайта, там где идет описание всех услуг, от ремонта диванов до сантехники.
Второй заземляет на страницу, для вызова сантехника, с точным вхождением ключа в тайтле.
То есть, пользователь ввел такой запрос и открыл 2 сайта. Один по объявлению про сантехнику и попал на главную страницу, начав искать нужную ему услугу и второй, где попал на страницу вызова сантехника, с формой обратной связи, описанием того, через сколько специалист будет и тд. Вероятность обращения в компанию 2 - в разы выше, соответственно поведенческий фактор, сыграет на руку в рекламе второму сайту. Гугл это понимает и поэтому, у второго стоимость клика будет однозначно ниже, чем у первого. В итоге, сайты могут получить одинаковое количество посетителей, за разные деньги.
Это уже другая тема, так что вернемся к нашей цене.
Ее мы просто заполнили и оставили как есть, она пригодится тогда, когда мы начнем работу с полноценной семантикой, в полном объеме.
5. Информационный или коммерческий запрос.
Это разделение запросов на те, которые являются коммерческими или просто несут какую-то информацию. В табличке, проставляем 1 если это коммерческий запрос и 3 - если запрос информационный.
Что такое информационный / коммерческий запрос или ключевое слово, словоформа?
Люди в интернете, ищут разную информацию, начиная от просто почитать до купить товар или воспользоваться услугой. Соответственно, коммерческие запросы, всегда продвигать сложнее, так как вероятность заработка на них, куда выше чем на информационных.
Первый запрос - как подобрать купальник на маленькую грудь?
Второй запрос - где купить купальник большого размера?
Соответственно, человек который вводит первый запрос, скорее ищет информацию о том,какие купальники хорошо смотрятся на маленькой груди, и далеко не факт, что он готов к покупке. Возможно его интересует посмотреть фоточки, или послушать мнения других людей.
Тогда как второй запрос - однозначно говорит об интересе пользователя к покупке определенного товара, еще и с каким-то критерием. Это, естественно коммерческий запрос, тогда как первый информационный.
Многие сайты, пытаются через информационные запросы, продать. То есть можно по данному вопросу, показать кучу фото, описание, примеры, сослаться на исследования, мнения мужчин и предложить выбор купальника для маленькой груди в таком то магазине или на этом же сайте, но конверсия посетителя в покупателя, может быть достаточно низкой, поэтому информационные запросы, всегда проще продвигать в топ, из-за меньшей конкуренции, но никто не отменял решения по продажам для таких пользователей.
Через коммерческий же запрос, будет драка сайтов в выдаче, и условиям продажи, доставки, сервису, ассортименту выбора, для девушки которой нужен большой размер, так как она, готова к покупке (с большей вероятностью, чем первая). От этого, может формироваться стоимость клика в контексте и сложность выхода в ТОП в естественной выдачи гугла.
Еще примеры информационных запросов и коммерческих, для понимания:
- красивый маникюр френч (инф)
- мастер маникюра на выезд (ком)
- одесса цены на квартиры (инф)
- аренда 1 ком квартиры на Таирова (ком)
- сколько стоят анализы киев (инф)
- телефон синева киев (ком)
- топ 10 фильмов 2016 (инф)
- смотреть интерны онлайн (ком)
То есть по сути, переход по информационному запросу, ведет на описание или разъяснение, информирование пользователя, тогда как коммерческий запрос, ведет исключительно на страницу продажи.
Вам нужно пройтись глазами по всему своему списку ключей и расставить 1 или 3, в колонке, исходя из своего понимания. Задавая себе вопрос - если человек вводит данный запрос в гугле, он ищет информацию или хочет купить?
Как правило, информационные запросы, используются на сателлитах, или форумах, в статьях к основному сайту, когда мы даем полезную информацию о каком то продукте, и тут же ненавязчиво предлагаем посмотреть варианты цен на него. Эти запросы, помогут нам классифицировать семантическое ядро и поле, для дальнейшего понимания что делать с контентом, так как многие, размещая даже просто объявления на досках, пишут именно информационные заголовки, получают просмотры и удивляются почему нет продаж?! Потому, что человек пришел за информацией а не покупкой. Смените название заголовка на коммерческий запрос, получайте меньше просмотров, но делайте больше продаж ;)
Это разделение запросов на те, которые являются коммерческими или просто несут какую-то информацию. В табличке, проставляем 1 если это коммерческий запрос и 3 - если запрос информационный.
Что такое информационный / коммерческий запрос или ключевое слово, словоформа?
Люди в интернете, ищут разную информацию, начиная от просто почитать до купить товар или воспользоваться услугой. Соответственно, коммерческие запросы, всегда продвигать сложнее, так как вероятность заработка на них, куда выше чем на информационных.
Первый запрос - как подобрать купальник на маленькую грудь?
Второй запрос - где купить купальник большого размера?
Соответственно, человек который вводит первый запрос, скорее ищет информацию о том,какие купальники хорошо смотрятся на маленькой груди, и далеко не факт, что он готов к покупке. Возможно его интересует посмотреть фоточки, или послушать мнения других людей.
Тогда как второй запрос - однозначно говорит об интересе пользователя к покупке определенного товара, еще и с каким-то критерием. Это, естественно коммерческий запрос, тогда как первый информационный.
Многие сайты, пытаются через информационные запросы, продать. То есть можно по данному вопросу, показать кучу фото, описание, примеры, сослаться на исследования, мнения мужчин и предложить выбор купальника для маленькой груди в таком то магазине или на этом же сайте, но конверсия посетителя в покупателя, может быть достаточно низкой, поэтому информационные запросы, всегда проще продвигать в топ, из-за меньшей конкуренции, но никто не отменял решения по продажам для таких пользователей.
Через коммерческий же запрос, будет драка сайтов в выдаче, и условиям продажи, доставки, сервису, ассортименту выбора, для девушки которой нужен большой размер, так как она, готова к покупке (с большей вероятностью, чем первая). От этого, может формироваться стоимость клика в контексте и сложность выхода в ТОП в естественной выдачи гугла.
Еще примеры информационных запросов и коммерческих, для понимания:
- красивый маникюр френч (инф)
- мастер маникюра на выезд (ком)
- одесса цены на квартиры (инф)
- аренда 1 ком квартиры на Таирова (ком)
- сколько стоят анализы киев (инф)
- телефон синева киев (ком)
- топ 10 фильмов 2016 (инф)
- смотреть интерны онлайн (ком)
То есть по сути, переход по информационному запросу, ведет на описание или разъяснение, информирование пользователя, тогда как коммерческий запрос, ведет исключительно на страницу продажи.
Вам нужно пройтись глазами по всему своему списку ключей и расставить 1 или 3, в колонке, исходя из своего понимания. Задавая себе вопрос - если человек вводит данный запрос в гугле, он ищет информацию или хочет купить?
Как правило, информационные запросы, используются на сателлитах, или форумах, в статьях к основному сайту, когда мы даем полезную информацию о каком то продукте, и тут же ненавязчиво предлагаем посмотреть варианты цен на него. Эти запросы, помогут нам классифицировать семантическое ядро и поле, для дальнейшего понимания что делать с контентом, так как многие, размещая даже просто объявления на досках, пишут именно информационные заголовки, получают просмотры и удивляются почему нет продаж?! Потому, что человек пришел за информацией а не покупкой. Смените название заголовка на коммерческий запрос, получайте меньше просмотров, но делайте больше продаж ;)
Как раз сегодня начинаю собирать СЯ для своего сайта, поэтому информация МЕГА актуальна. У меня очень большое семантическое поле, надеюсь не зароюсь в нём на месяц.
По юр услугам я занималась семантикой около месяца. Так что не факт ;) не весь день подряд, но по 2-3 часа, точно. Меня убивает монотонная работа ) 
Ответ дляLenulix
По юр услугам я занималась семантикой около месяца. Так что не факт ;) не весь день подряд, но по 2-3 часа, точно. Меня убивает монотонная работа )
У меня уже есть наработки, поэтому будет долго в основном из-за того, что всё буду делать ’ручками’. Крутых программ и словодёров нет, да и интересно посмотреть самой что получится. Плюс ’детище’ своё, так что монотонная работа убивать не будет. Главное время найти. Меня больше убивает административная рутина в работе.
Словодеры и автоматизация в качественном сборе ся - не участвуют. Это так, за деньги для клиента, школьники делают, но без такого анализа. Как правило список ключей и частотность.
Недавно смотрела вебинар Гроховского из topexpert, там хвастались что любое СЯ за 4 часа смогут собрать.
Да, да, да... Вытащить запросы из адвордс, можно за 20 минут. Если это создание СЯ - то как бы да. Можно, конечно же. А некоторые, вообще говорят что 10 запросов хватит, и придумывают их из головы. Тоже вариант. То, что пишу я - не панацея, можно делать и так как как рассказывают в интернетах ))
Мнения, изложенные в теме, передают взгляды авторов и не отражают позицию Kidstaff
Тема закрыта
Похожие темы:
Комментарии к ответу