Женская водка

Компания "Дейрос", запустившая водку "Дамская", руководствовалась потребностью рынка. Если есть женские сигареты, пиво, такси, то почему бы не быть и водке? К тому же, по данным "Комкона", водку пьют 45% женщин. "Дейрос" не первопроходец в "женской" водочной теме. В той или иной степени на женщин ориентировались "Белая пантера" от РВВК, "Довгань дамская" от Владимира Довганя и "Катюша" от КиН. Однако эти проекты не сопровождались массированной рекламой, так что===



Появление "женской" водки, превосходит все имевшиеся ранее "человеконенавистнические достижения в спаивании женщин".



Однако женский вопрос может иметь далеко идущие ответы. Реклама , практикуемая "Дамской",— одна из немногих оставшихся у производителей водки лазеек для продвижения. Н

Впрочем, для самого "Дейроса" скандал, вероятно, станет отличной заменой рекламы. "С высокой вероятностью можно утверждать, что ситуация сыграет на руку компании,— уверен председатель совета директоров Stas Marketing Partners Андрей Стась.— Водочный рынок насыщен, а добиться внимания аудитории сложно.

"Все стереотипы, что водка — это небритые мужчины, вытрезвитель, похмелье,— от лукавого. Главное — не злоупотребить"



История вопроса
Компания "Дейрос" в декабре 2007 года начала выпуск водки "Дамская". На дизайн бутылки производитель потратил около 200 тыс. евро. Разработкой занималось агентство FutureBrand. Годичная рекламная кампания "Дамской" стартовала 1 января 2020-го. Основной посыл промоушна "Дамской" — водка для девичников, слоган — "Между нами, девочками". Рекламная кампания водки началась с глянцевых журналов. "Дейрос" не пожалел денег на продвижение своего ключевого продукта: годовой рекламный бюджет составляет $8 млн, как у лидеров водочного рынка.